{"id":1313,"date":"2026-01-14T05:30:00","date_gmt":"2026-01-14T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hashtagbildung.at\/?p=1313"},"modified":"2026-01-29T13:50:18","modified_gmt":"2026-01-29T13:50:18","slug":"werte-am-kipppunkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hashtagbildung.at\/index.php\/2026\/01\/14\/werte-am-kipppunkt\/","title":{"rendered":"Kann Werbung dick machen?"},"content":{"rendered":"\n
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Kann Werbung
DICK MACHEN?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Ab J\u00e4nner 2026 gilt in Gro\u00dfbritannien ein striktes Werbeverbot f\u00fcr ungesunde Lebensmittel: Spots f\u00fcr Chips, Fast Food, Schokolade und Softdrinks d\u00fcrfen dort im Fernsehen nur mehr nach 21 Uhr laufen, im Internet sind sie \u00fcberhaupt verboten.<\/em>
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Das Vereinigte K\u00f6nigreich reagiert damit auf alarmierende Zahlen: Denn 10 % aller Vierj\u00e4hrigen sind aktuell bereits stark \u00fcbergewichtig, Tendenz steigend. Werbung f\u00fcr fett-, salz- und zuckerreiche Produkte, die gezielt junge Zielgruppen anspricht, gilt als wesentlicher Treiber dieser Entwicklung.
Die neue Regelung, die von der Lebensmittelindustrie seit Oktober bereits freiwillig umgesetzt wird, soll Kinder vor manipulativer Werbung sch\u00fctzen. Die britische Regierung geht davon aus, dass nicht nur der Konsum ungesunder Lebensmittel deutlich zur\u00fcckgehen wird, sondern die Industrie auch dazu motiviert wird, den Zucker-, Fett- und Salzgehalt ihrer Produkte generell zu senken.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6sterreich: Empfehlungen statt Verbote<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In \u00d6sterreich gibt es kein Werbeverbot f\u00fcr ungesunde Lebensmittel. Zwar existieren seit 2021 Empfehlungen der Nationalen Ern\u00e4hrungskommission, die regeln sollen, welche Produkte rund um Kindersendungen beworben werden d\u00fcrfen, ein rechtlich verbindlicher Rahmen fehlt allerdings.
Gleichzeitig steigt auch in \u00d6sterreich die Zahl \u00fcbergewichtiger Kinder. Laut der WHO-Studie COSI aus dem Jahr 2020 ist jede:r vierte Drittkl\u00e4ssler:in \u00fcbergewichtig oder adip\u00f6s. Der aktuelle UNICEF-Ern\u00e4hrungsbericht ist nicht weniger alarmierend: Bei der Gruppe der 5- bis 9-J\u00e4hrigen liegt der Anteil bei 28 %, bei den 10- bis 19-J\u00e4hrigen bei 26 %. Jungen sind deutlich h\u00e4ufiger betroffen als M\u00e4dchen.<\/p>\n\n\n\n

Zwischen Eigenverantwortung und Schutzpflicht<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Politik in \u00d6sterreich setzt bislang vor allem auf Aufkl\u00e4rung und Freiwilligkeit \u2013 ein Ansatz, der angesichts steigender Zahlen \u00fcbergewichtiger Kinder zunehmend in Kritik ger\u00e4t. Kinder seien keine rationalen Konsument:innen, die Werbung kritisch reflektieren k\u00f6nnten, betonen etwa Medienp\u00e4dagog:innen. Vielmehr brauche es verbindliche Regeln, um sie vor aggressiven Marketingstrategien zu sch\u00fctzen \u2013 \u00e4hnlich wie beim Nichtraucherschutz.
Die digitale Werbung stelle dabei eine besondere Gefahr dar: Mittels personalisierten Onlineanzeigen und Influencer-Marketing geraten Kinder und Jugendliche rasch in ein Netz aus subtiler Werbung, die sie nicht als solche erkennen.<\/p>\n\n\n\n

Der Schule als zentralem Bildungs- und Lebensraum kommt in diesem Spannungsfeld die wichtige Aufgabe der F\u00f6rderung von Medien- und Ern\u00e4hrungskompetenz zu. Expert:innen sind sich aber einig, dass langfristig klare gesetzliche Regeln erforderlich sind: Kinder brauchen nicht nur Wissen \u00fcber Werbung, sie brauchen auch Schutz davor.<\/p>\n\n\n\n

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Tipps f\u00fcr die Unterrichtsgestaltung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n